Cómo aparecer en Google con tu negocio: lo que funciona, lo que tarda y lo que no se puede comprar

«Quiero salir en Google.» Es lo primero que pide casi todo el que quiere una web. Y es razonable: cuando alguien necesita algo, lo busca ahí.

Pero «salir en Google» puede querer decir tres cosas muy distintas, y cada una funciona a su manera. Te lo explicamos sin tecnicismos, con lo que dice la propia Google, para que sepas qué puedes hacer tú, qué tarda y qué no se puede comprar.

Las tres formas de aparecer en Google

1. Los anuncios

Son los resultados marcados como «Patrocinado». Se pagan a través de Google Ads, normalmente cada vez que alguien hace clic. Aparecen desde el primer día, y desaparecen el día que dejas de pagar.

2. Los resultados normales (orgánicos)

Son los enlaces que Google ordena según lo que considera más útil para cada búsqueda. No se pueden comprar. Google lo dice en su documentación para webmasters: la publicidad no influye en la posición de tu web en los resultados de búsqueda, y Google no cobra por incluir ni por posicionar webs en ellos.

Aquí es donde trabaja el posicionamiento, lo que se conoce como SEO: hacer que tu web sea fácil de entender para Google y útil para quien busca.

3. El mapa y la ficha de empresa

Cuando alguien busca algo con intención local («dentista cerca de mí», «taller en Valladolid»), Google suele enseñar un mapa con negocios y sus fichas: nombre, horario, reseñas, fotos, cómo llegar. Esa ficha se llama Perfil de Empresa en Google, es gratuita y la gestionas tú. Te explicamos cómo crearla en la ficha de Google: cómo crearla y cuidarla.

Cuánto tarda

Esta es la parte que menos gusta, pero conviene saberla antes de empezar: Google no da un plazo. En su página sobre si necesitas contratar a un especialista en SEO, lo que recomienda es preguntarle qué resultados espera conseguir, en qué plazo y cómo los va a medir.

Depende de cada caso: puede ir más rápido en búsquedas con poca competencia y más lento en las muy disputadas. Pero desconfía de quien te prometa resultados en una semana. Y desconfía todavía más de quien te garantice el primer puesto: la propia Google advierte de que nadie puede garantizarlo.

Lo que sí depende de ti

Que Google sepa que tu web existe

Google encuentra la mayoría de las webs solo, siguiendo enlaces. Pero puedes avisarle tú dando de alta tu web en Google Search Console y enviando tu sitemap. Te lo explicamos paso a paso en cómo dar de alta tu web en Google Search Console.

Que cada página diga claramente de qué va

Cada página de tu web debería tener un título y una descripción que digan lo que haces. Y el texto de la página debería responder a lo que busca la gente, con las palabras que usa la gente. Si los clientes te buscan como «reforma de baño» y tu web dice «soluciones integrales de interiorismo», Google y tus clientes tendrán más difícil encontrarte.

Una página por cada cosa importante

Si haces tres servicios distintos, una página para cada uno funciona mejor que una sola página con los tres mezclados. Así Google puede enseñar la página exacta a quien busca cada cosa.

Textos útiles de verdad

Google insiste en su guía de SEO en lo mismo: contenido pensado para las personas, no para el buscador. Explica lo que haces, cómo lo haces, qué cuesta aproximadamente, qué dudas suelen tener tus clientes. Un artículo que responde a una pregunta real de tus clientes tiene más posibilidades de aparecer que diez páginas repetidas.

Es la razón por la que los blogs ayudan, siempre que se escriban con constancia y respondan a preguntas reales.

Que funcione bien en el móvil

Google indexa las webs a partir de su versión para móvil. Si tu web se ve mal en el teléfono, tienes un problema doble: con tus clientes y con Google.

Que otros hablen de ti

Los enlaces desde otras webs ayudan a Google a descubrir la tuya y a entender de qué va. No compres enlaces: busca los naturales. Tu asociación profesional, un proveedor, un medio local que te mencione, un directorio de tu sector.

Lo que no funciona (o te puede perjudicar)

• Repetir palabras clave hasta que el texto no se entiende.
• Crear muchas páginas casi iguales cambiando solo el nombre de la ciudad. Google lo considera una mala práctica.
• Comprar enlaces o reseñas. Va contra las normas de Google y puede acabar penalizándote.
• Copiar textos de otras webs.

Cómo saber si ya apareces

Escribe en Google site: seguido de tu dominio, sin espacio (por ejemplo, site:tunegocio.es). Si salen páginas, Google conoce tu web. Si no sale nada, Google aún no la tiene, y lo primero es darla de alta en Search Console.

Y para saber por qué búsquedas apareces, cuántas veces y en qué posición, mira el informe de Rendimiento de Search Console. Es gratuito y es la fuente más fiable que tienes.

Si trabajas para toda España

Si no atiendes en una zona concreta, sino a distancia (por ejemplo, servicios online, formación, asesoría por videollamada), no compites en el mapa: compites en los resultados normales. Ahí lo que más pesa es que tus páginas respondan muy bien a lo que se busca. Nada de inventarse direcciones en cada ciudad: además de ir contra las normas de Google, a la larga no funciona.

Cómo lo hacemos en Estudio Contrafuerte

Todas nuestras webs salen con su título y su descripción en cada página, adaptadas al móvil y con sitemap. El pack Profesional añade una entrada de blog al mes y la ficha de Google, si tu negocio puede tenerla: dos de las cosas de este artículo que más trabajo llevan si las haces tú. Lo tienes todo en nuestros precios y en el pack Profesional. No prometemos posiciones, porque nadie puede.

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¿Quieres saber cómo te encuentra Google hoy?

Escríbenos a [email protected] con la dirección de tu web, o pregunta al asistente de esta página. Te respondemos por escrito con lo que vemos: si Google tiene tu web, cómo sale tu negocio cuando lo buscamos y por dónde empezaríamos.